三鹿能否过寒冬？
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 9月11日，对三鹿人来说不亚于911对美国人的影响，三聚氰胺事件对三鹿的最终影响有多大，现在还难以估计。2004年在阜阳大头娃娃事件中，三鹿通过出色的危机公关，最后安然转身，成为一个经典的公关营销案例。身正不怕影子歪，那次是媒体误报所造成的，这次，问题出在自已身上，三鹿再一次被推上风口浪尖，700吨、150万听、波及全国10个省市的问题奶粉，对三鹿的重压可想而知，这次三鹿能否... [详细]
耐克在新规则下奔跑
- 文/覃唐 面对新的市场趋势和商业规则，营销为王的耐克不得不积极调整 商业社会有一种颇有意思的现象：因为缺乏对手而衰落，或者因为对手的强大而强大。 耐克属于后者。阿迪达斯与锐步的合并不仅没有使它望而生怯，反而激起了它更旺盛的斗志。年初时，它就提出到2011年营业收入要增至230亿美元，并在3年内在全球新开100家专卖店。上任不到两年的耐克CEO马克·帕克毫不掩饰地说：“领先是我们最擅长的。” globran... [详细]
健力宝复出的十大关系
- 不是第一次复兴了，这一次可能吗。我的回答是靠谱的。原因是统一是一个运作的专家，不会存在如健力宝以前那么多体制问题，人才问题，问题，市场问题，品牌问题。他们对该市场的认知较为清晰，有能力将健力宝咸鱼翻身。这是我表示的第一个看法。 其二，健力宝现在的核心问题，是的老化。 新生代消费人群没有前代人的品牌认知程度，其次市场委缩，渠道层级与路线都过气。如过去主要在糖酒公司的线条发展，在二线... [详细]
葡萄适为什么能卖火广州？
- 在功能型饮料的广告打得火热背景下，作为世界领先的科研制药公司——葛兰素史克公司推出“葡萄适”这一饮料，吸引很多白领及学生家长，在广州市场上颇受关注。在其他功能性饮料大打“运动牌”的时候，“葡萄适”却突出“补充脑能量”的定位，独树一帜。为此，我们对“葡萄适”的营销策略倍感兴趣，希望对产品深入报道。以下是专家采访记录。根据资料显示，全球最大的饮料品类：碳酸饮料在近几年萎缩的很厉... [详细]
国产彩电品牌陷入集体意淫
- 正当全世界目光关注北京奥运会之际，全体国产彩电品牌也在组建国家队准备在另一个赛场上与外资品牌开展一场另类的“奥运会”------集体反倾销。 国产彩电原来如此脆弱 翻开近期来的所有媒体报道，“外资平板已触倾销红线，遭国产彩电炮轰”、“国产彩电业中圈套”、“集体反倾销，国产彩电业饮鸩止渴”等字眼纷至飞来。事实上，自6月底开始，众媒体就已撰文指出日韩彩电企业涉嫌在中国市场倾销，以“极低”... [详细]
建设个性化的品牌文化
- 鲜明而丰富的品牌文化是消费者区别同类产品、形成心理认同的重要特征。只有品牌文化与众不同、富有特色，才便于消费者识别，有利于品牌竞争。要想打造品牌的强大竞争力，必须使品牌独具个性。奔驰、宝马、劳斯莱斯、沃尔沃等都是世界一流的汽车品牌，都具有尊贵豪华的气质内涵，但它们体现出来的文化特色都与众不同：奔驰是最坚固的汽车，宝马是最能体验驾驶乐趣的汽车，劳斯莱斯是最具贵族气质的汽车，沃尔沃... [详细]
定位：实现企业价值的起点
- 十多年前，我第一次读完《定位》后的感受，可以用“恐惧乎其所未闻”来形容。当时我就认定，中国在经济上的崛起，将有赖于对定位这门学问的掌握和运用。定位的历史可谓悠久。1969年，杰克·特劳特先生在美国《工业营销》杂志发文首次提出“定位”观念，由此“定位”开始对美国乃至全球的商业产生深刻的影响。1996年11月，哈佛大学教授迈克尔·波特在《哈佛商业评论》发表《什么是战略》长文（这篇文章后来... [详细]
新品牌战略
- 品牌战略是当今企业商战制胜的法宝，然而，现代营销学能够提供给企业选择的品牌战略却寥寥无几，无非是产品与品牌的组合战略，采用多品牌还是单一品牌战略，产品、品牌的宽度和深度如何合理搭配。这种局面是两个原因造成的：一是品牌的定义有问题，二是研究方法有局限。如何打造和保持产品的品牌一直是中国企业面对的严峻挑战。三株、秦池、太阳神、飞龙、健力宝、王麻子、上海家化等曾经一度的中国品牌一个个倒掉了牌子... [详细]
上半年全国商标申请量大幅增长
- 据国家工商总局最新统计，今年上半年我国商标申请量大幅增长，达26.8万件，比去年同期增长32.39%。商标异议申请量达7298件，是去年同期的1.75倍。商标审查效率进一步提高，审定商标13万件，比去年同期增长11.64%；商标异议裁定1110件，比去年同期增长14.79%。 据统计，上半年全国工商机关共查处各类商标违法案件13922件，其中商标一般违法案件3407件，商标侵权假冒案件10515件，案值总额4.52亿元。上半... [详细]
《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》第
- 系列专题： 《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》 在空客将A350展示于世人面前时，波音也开始采取了一些相应的行动，主要是对欧洲政府机关在政治上大量施加压力，使之不敢为空客的新式飞机投放市场给予过多的资金支持。这也就是说，这家美国公司准备向政府要求取消本国和欧盟在1992年签署的一项有关协议——当时的总统乔治 布什（George H. W. Bush）手下的政府领导班子也在考虑如何帮... [详细]
